欲造中国版迪士尼!横店影视城未来会怎么走?爆料了!

2018-09-13 04:54:21 泡泡网 popo.cn

本文为桑小庆在2018中国旅游项目投资大会演讲内容,欧阳明威整理,桑小庆授权游乐快报发布。

主讲人:横店影视城有限公司董事长桑小庆


横店影视城从1996年为支持谢晋导演拍摄《鸦片战争》开始起步,已经运营了20多年,历经了几个发展阶段,从影视拍摄基地到影视旅游主题公园,目前已经是中国最具特色的影视小镇,是中国的影视梦工厂。

现在文旅大消费兴起,文旅深度融合,接下去横店影视城该怎么走?我们到底要把横店影视城带到什么方向?我从几个方面进行阐述:

为什么中国的影视梦工厂会是横店影视城?

第一,这个既有偶尔然,也有必然性。偶然性是因为有个历史的机遇,因为当时谢晋导演拍《鸦片战争》急需找一个老广州的拍摄基地,当时全中国都没有,而谢晋导演跟横店集团创始人徐文荣先生认识,我们在短短三个月之内就建立起了广州街拍摄基地,从此开始了横店影视城的起步。

第二是政策。2000年横店影视城对剧组宣布场景免费拍摄,这是很有前瞻性的举措;2004年又设立了“中国首个国家级影视产业实验区”, 为大量入驻的影视公司入驻提供了一个优质平台。目前国内2/3的上市影视公司基本是横店的入驻企业,包括华谊兄弟、博纳影视、新丽传媒等。

第三是规模效应。横店建立了庞大的影视拍摄基地及配套设施。全国很多拍摄基地为什么没法盈利?这跟它的规模效应有关,跟产业链完整性有关。横店现在的影视基地也是免费拍摄,几个亿的投资可以通过产业链的配套,通过规模效应,把这个投资回报收回来。

第四是产业服务配套,包括群众演员、服装道具、制景等。横店有句口号是“拿着本子来,带着片子走”,拍摄需要的所有环节都可以在横店完成,包括审片。现在这个又进行升级了,横店要做的是“拿着本子来,带着票子走”。

第五是专业化运营,通过20年的发展,我们从无知开始慢慢摸索,锻炼出了一批实战型管理团队,包括营销、服务、产品、理念等,一个项目的成功与否,最终离不开人的因素。

横店影视城的发展路径及方向

从基地来说,横店最早是实景拍摄基地,现在是实景+配套摄影棚。接下来,我们着重要做高科技的影视产业园区。

酒店板块,横店的酒店最早是作为剧组配套,后来是旅游配套酒店,到现在是影视主题度假类的度假综合体。

在景区方面,横店最早是基地观光景区,因为横店的景区当时都以电影美术设计而来,功能上没有考虑任何旅游方面的需求,我们看到的都是后来加进去的。后来我们开始做观光休闲景区,现在做的是影视娱乐沉浸体验目的地。

最后是产业,任何一个项目的成功离不开产业的支持,从最早的单一的影视拍摄的服务产业,到“影视+旅游”双轮驱动的产业,到未来我们希望做的是影视的文旅大产业,更加多元,有更多的赋能。


我们会怎么走?三个方向、三个升级

今天更多想和大家探讨和分享未来的横店会怎么走。

无论是横店的发展,还是中国经济以及文旅产业的转型升级,我认为现在是一个很好的发展机会。中国旅游产业、休闲经济等也刚好进入新的升级时期,横店自身经过20年的铺垫发展聚集了大批影视旅游行业公司,甚至包括很多跨界公司,把横店作为一个平台,大家都愿意来横店,横店也愿意把这个平台和大家共同创业发展,且交通条件得到大大改善。这些都为横店的转型升级提供了天时、地利、人和有利条件。

我们最终是希望把横店影视城打造成具有影视基因、娱乐精神的目的地,成为名副其实的中国影视梦工厂。围绕旅游、影视、文化,横店影视城有三个工作方向:

第一,打造全球最强的影视产业基地,横店现在已经是全球最大的实景拍摄基地,但还不是全球最强的影视拍摄基地;

第二,打造全国体验最深的影视旅游目的地,现在横店影视城是全国5A级景区和较大的观光旅游目的地,但还不是一个体验最深的影视旅游目的地;

第三,做大文旅大消费产业,横店不能只依靠影视和旅游两个产业,所以我们希望有更多的产业嫁接到横店的资源、品牌和平台上来。

如果把横店影视城比如为“城池”,最强的拍摄基地就是我们的“城墙”。横店影视城的“城墙”在外界看来比较高,但我们还要进一步加高;深度就是“护城河”的深浅,我们希望把“护城河”的深度进一步挖深,最后把护城河的宽度进一步加宽。

围绕这些目标,我们有很多正在做的项目:

第一,基地升级。全世界最大的高科技摄影园区,园区拥有40多个高科技摄影棚,包括全世界最大、技术最强的摄像棚,常规和综艺节目摄影棚都有。

第二,科技升级。我们也会强化科技含量,利用高科技计算技术,把整个高科技的后期制作产业发展起来,但这个领域完全依靠横店还缺少专业技术人才,我们希望通过平台,和全世界最好的企业进行合作。

第三,人才升级,横店集团现阶段专门推动横店影视学院升级为横店电影学院,或者叫浙江电影学院,这是中美合办的电影学院,专业设置方面会偏向于影视产业技术人才培养。

最终,我们希望通过以上三个升级,实现横店影视城的愿景。

横店影视城要做的是什么?我们做的是电影生活方式的旅游综合体,或者是文旅综合体。那其中区别在哪里?从业态来讲,我们希望未来的电影综合体或电影主题文旅综合体应该更注重业态的合一,主题的复合,还有把沉浸感做出来。

综合体的业态决定了我们的投资回报,我们希望这个业态中,40%是体验式酒店,40%是主题景区,20%是主题商业,主题商业包括主题餐饮、商品、娱乐。从主题上讲,我们有两个主题,一是历史主题,二是影视主题,多主题多复合植入到一个综合体去。另外,我们希望把综合体的沉浸感做出来,未来我们的酒店住宿、景区游览、商业体验等都要有历史穿越沉浸感,还要有影视主题的沉浸感。


目前我们正在做的项目,有“老上海”的梦外滩项目,还有继续升级的广州街香港街,这两个项目都有1500间以上的酒店,都是主题景区、电影主题公园或是主题商业街区,这都是在历史和电影主题的包装下。同时,这两个项目未来依然是实景拍摄基地,建成以后会不断有更多剧组来拍摄,给基地再赋予更多新的主题。

以上所讲的所有项目,未来都会为中国文旅产业进一步融合发展做尝试,我们有信心通过努力,在下一个十年把横店打造成具有国际影响力的影视名城和休闲小镇。

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