携《周六夜现场》进军网综市场,欢乐传媒打造第一喜剧品牌的底气与格局

2018-08-25 06:47:09 泡泡网 popo.cn

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《周六夜现场》是国内头部喜剧公司欢乐传媒正式进军网综市场的处女作,首次涉网就是如此大体量、高规格、强挑战的顶级模式,欢乐传媒打造中国喜剧界第一品牌的实力与底气不言而喻。

最近出炉了一则很有意思的城市大数据调查:凌晨4点的中国人都在做什么?

这组来自主要城市的夜间消费数据显示,凌晨4点,中国才渐渐入眠。在潮流古都之城西安,夜间最受欢迎的视频节目分别是《镇魂》、《火影忍者》、《周六夜现场》。

愿意让用户牺牲宝贵的睡眠追到欲罢不能,《周六夜现场》的精彩程度不言而喻。

6月23日,全球最成功的喜剧模式《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)中国版在优酷正式上线。这档堪称巨无霸级别的网综,集结国内最强的新式喜剧编创阵容以及一线明星打造喜剧狂欢盛宴,由优酷和欢乐传媒、笑果文化联合出品。

截至目前,《周六夜现场》在优酷播放总量突破9亿。口碑层面,有人诟病失去了原版精髓,亦有更多人认为中国版本立足年轻一代的工作、爱情、友情及半个家庭,在每个周六之夜扎准了大众的痛点和嗨点,绝对算得上欢乐满满的精神慰藉。

引人关注的是,《周六夜现场》是国内头部喜剧公司欢乐传媒正式进军网综市场的处女作,在拥有了以《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》为代表的多元化头部台综矩阵产品之后,首次涉网就是如此大体量、高规格、强挑战的顶级模式,欢乐传媒打造中国喜剧界第一品牌的实力与底气不言而喻。

近日,欢乐传媒首席运营官张莉接受记者专访。在内容竞争日趋焦灼的今天,如何保持强大的原创和生产能力,拥有可持续的头部节目孵化力,又如何精准把脉国人笑点,传播有态度的正能量——欢乐传媒从价值观到方法论,都有自己的成熟经验、理想抱负与信念坚持。

一拍即合的强强联手

在喜剧内容领域,欢乐传媒交出的成绩单可谓含金量十足。短短4年时间,就打造了3个黄金档现象级喜剧IP,在电视平台表现极为出色,也跃升为集投资、制作、发行为一体的喜剧资源型平台企业。

“从2016年起,欢乐传媒就开始在筹备和布局网络综艺,我们也一直在寻找一个好的切入点,特别希望能够找到或者创作一部具有头部气质的网综,来开启我们在网络综艺上的布局”,张莉表示,当《周六夜现场》这样一个国际顶级的节目模式摆在眼前的时候,所有人为之兴奋,“从受众的覆盖,到内容的品类、项目的体量,都非常符合欢乐传媒对头部网综的期待。”

具体来说:

第一,有着43年历史的长寿综艺美版《周六夜现场》,获得过64次艾美奖、231次提名,是名副其实的喜剧神综,更是一个具有孵化能力和延伸空间的平台型节目。

在美国,许多家喻户晓的喜剧明星是从这个节目走出来的,包括大名鼎鼎的金·凯瑞,甚至小罗伯特·唐尼,节目的明星输出深远影响了好莱坞的喜剧电影,这符合了欢乐传媒在深耕喜剧产业链层面上的需求。

第二,《周六夜现场》涵盖了多种多样的喜剧品类,包括脱口秀、sketch、模仿秀、短片,以及类似新闻播报等多元形式,欢乐传媒一直致力于为大众和市场提供全品类的喜剧内容,希望通过制作这档节目去完善喜剧类型布局。

过去,很多观众认为欢乐传媒精于北方小品,这或许是一种片面的误解。“我们过去喜剧节目的呈现方式,虽然也是多样的,包括海派清口、默剧、港澳台地区的喜剧形态,但可能更多的还是以小品为主,而颇受观众喜爱的又是北方小品,以至于造成了观众的这种认知。

“实际上,作为一家深耕喜剧行业的公司,欢乐传媒希望提供给大家的精品内容不仅是小品,脱口秀、默剧、喜剧视频、清口、相声等等所有的喜剧样态,我们都追求越做越精良,越做越极致。

第三,源于欢乐传媒对于喜剧的深刻理解。“我们认为,喜剧本身不只是让人发笑,更大的意义是人们可以用喜剧精神来解构生活,化解生活中的不如意,为自己增加面对生活的勇气。《周六夜现场》是一个有价值观和态度表达的节目,它在美国被视为流行文化的一面镜子,这和我们聚焦时代感和年轻化、笑出生活正能量的初衷极为契合。”

在项目的落地过程中,欢乐传媒和优酷一拍即合。

从《笑傲江湖》开始,双方就展开了友好合作,彼此建立了深厚的信任和默契。阿里文娱大优酷资深制片人、《周六夜现场》总监制宋秉华在接受记者采访时表示:

“在最初规划整个《周六夜现场》中国版的时候,欢乐传媒就是积极的合作推动者。在整个项目的策划阶段,欢乐传媒和我们团队一起,无论是资源整合,还是艺人,包括节目的策划、测试片的制作等等,都是以最深度的方式进行合作。欢乐传媒的整个创作团队不仅呈现了他们良好的专业功底,还呈现了他们在商务资源整合、工艺流程管理、项目运作等方面非常好的情商和实力。

《周六夜现场》的本土化落地,是一个让很多观众笑,但是让很多制作者“哭”的艰难过程。宋秉华坦承,项目执行阶段遇到过很多艰难的时刻,“它的制作难度和变数确实是非常大,欢乐传媒也一直和我们优酷的团队肩并肩地站在一起,随时就各种变化、各种挑战进行着亲密无间的合作。应该说,整个项目有欢乐传媒团队的加盟,是我们现在回想起来觉得非常庆幸的一件事情。”

中学为体,西学中用

都说“功夫在诗外”,《周六夜现场》不是个一蹴而就的项目。

“2017年以前,可能大家看到的欢乐传媒所成功推出的喜剧节目,大多是在电视平台为主,并且以电视平台为核心进行创作。但其实从2016年开始,我们就在研究和布局网综,包括对网络用户的偏好、行为都展开了深入的调研和数据的统计”,在张莉看来,《周六夜现场》和电视综艺的核心不同,在于用户群体的区别。

相比起电视平台的全人群属性,网络平台整体年龄趋于年轻,更强调参与性和互动感,在对社会的认知上和电视受众的平均值也有差异。基于这一点,欢乐传媒打造《周六夜现场》的思路是更具时代感,话题紧跟热点、节奏追求轻快、形式新颖有趣。

张莉列举了两个小细节,“第一,去煽情化;第二,去完美化。贴近年轻受众欣赏习惯的内容,不能端着,也不能刻意,甚至可以存在一些微微的瑕疵。”

第四期节目一开始,岳云鹏吐槽起被网友们频频热议的“笑场梗”:“网友们都黑我们,说我们爱笑场,你们是没有看过剧本,知道剧本上是怎么写的吗?有一个括号写着:请你笑场。”

自嘲精神和旷达心态,在《周六夜现场》被发挥地淋漓尽致。由明星开场脱口秀、情景剧、周六夜班车、VCR短剧、扎心金曲榜、卡司谢幕等环节组成的抽屉式版块中,陪孩子写作业的苦、当老好人的难、加班的抓狂、无处不在的推销、欲说还休的职场性别歧视……

它的内容直面年轻一代的生活压力,以喜剧思维解构时弊,切中痛点,激发笑点,最终落脚于温暖和力量,让人莞尔一笑,又若有所思。

当然,在《周六夜现场》落地之前,一些观众是拒绝的。众所周知,原版节目充满了大量的黄暴段子和政治讽刺——但有观众说得极好,“很多人认为这档殿堂级节目的精神是性与政治,但喜剧本身其实是生活啊。”

欢乐传媒核心团队凭借对喜剧长期深入的洞察和思考,摆脱了对国外IP的强依赖性,此前3个头部IP均为本土团队原创。《周六夜现场》这个项目,可以看作是中国顶级喜剧团队在和国际一流团队交流互鉴的同时,一次“中学为体,西学中用”的过程。

“在本土化的过程中,我们保留了节目内容的时代感和价值观的输出,包括原版的直播形式、卡司设置和一些精品栏目。美版《周六夜现场》是一档直播节目,所以整个工作形式是很工业化的,我们在实际制作中也沿用了一镜到底的工作形式。”

在派出团队去美国深入学习的过程中,中国喜剧人们最受触动的对方流水线、工业化的创作方式,“他们在各个岗位上的成熟度和敬业度,让人肃然起敬。美国现场负责提词器的工作人员,已经是白发苍苍了,提词器摆到什么样的高度,然后用什么样的节奏去翻,他们都有自己的一套精细化操作手法,这是很值得我们学习的。

比起43岁的美国版《周六夜现场》,中国版年轻得还像一个初生的婴儿,但它并不显得稚嫩,而且还在动态调整和迭代优化中快速成长。张莉表示,“节目从录制到播出,每一处观众的反应都会给现场的导演、编剧、艺人及时的信号提示,以随时调整节目的细节和氛围。”

漂洋过海之后,如何让诞生于美式文化的节目在中国的文化土壤上落地生根,是另一大挑战。“美国社会的话题尺度是非常大的,本土化的过程中,我们一方面去除掉其中一些不符合社会主义核心价值观、不符合中国国情的内容,另一方面我们也参考了韩国版《周六夜现场》,借鉴了适合亚洲人观看习惯的元素。比如原版是没有主持人设置的,但考虑到中国观众的喜好,我们在第一季启用了双主持设计。”

与其说是“进军”,不如说是厚积薄发

《周六夜现场》这个项目,被外界解读为欢乐传媒全面进军网综战场的一个开始。以这样的巨无霸作为开端,想不让人侧目都难。

历经多年深耕,欢乐传媒的头部内容价值已然凸显,以内容筑巢引凤,与头部卫视和主流视频平台达成深度合作乃至战略伙伴关系,让欢乐传媒拥有了国内最具实力的台网资源发行网络,更是中国喜剧产业资源首屈一指的整合者及领军人。

所以,与其说《周六夜现场》是“进军”,倒不如说基于“沉淀”的阶段性爆发。

张莉坦言:“在国际上,能够直接引进和落地的喜剧IP是很少的,因为喜剧具有非常强的地域性,每个地区的人有自己对喜剧的需求和不同的笑点。欢乐传媒有信心、有能力联合出品这个项目,源于我们对喜剧内容长期的洞察和经验,让我们形成了一套在喜剧创作品控层面的有效流程。”

纵观欢乐传媒这一路生产的多款产品,极具章法,存在明显的递进式、互补式格局,“《笑傲江湖》是一个素人类选拔节目,《欢乐喜剧人》是专业喜剧人的殿堂级展现舞台,《喜剧总动员》是喜剧跨界节目,我们通过不断引入更多的人才、明星和品类,不断将喜剧的外延扩大。同时,更多元的内容形态,更丰富的商业模式,反过来也为喜剧人才提供了更广阔的职业上升通道和价值实现空间。”

张莉介绍,“我们通过这几个阶梯型的平台型喜剧综艺,可以不断去筛选、去挖掘,甚至是去孵化这个行业里优秀的喜剧人才,通过我们的平台帮助他们成为受观众欢迎的喜剧明星,我们也在这个过程中,去沉淀行业里的稀缺资源,进而不断去孵化新的内容。”

以喜剧为重点,欢乐传媒有志于做大做强喜剧产业生态,综艺只是其中一大产品线。张莉透露,“从2018年下半年到2019年上半年,我们接下来的产品不仅会覆盖电视综艺、网络综艺,也包括情景喜剧、电影、短视频和线下演出等等,所有用户存在需求的喜剧形式,我们都会在后面一步一步创作起来,提供给广大观众。”

关于《周六夜现场》的下一步规划,宋秉华在采访中也透露,大家已经开始在共同思考未来如何把这个项目的价值放到更大,“项目中的一些出色的环节如何进行二次开发、如何指向未来,包括观众们反响非常好的《扎心金曲榜》,未来如何能够衍生出新的节目来,我们都已经开始在进行深度的讨论。”

“鸭梨山大”的今天,欢乐是所有人不可或缺的精神养料,这也注定了这是一片拥有巨大空间和无限想象的内容领域。

在张莉看来,“从中国喜剧内容对整个娱乐内容的贡献量来说,和美国还存在一定的差距,它是一种雅俗共赏、全民欢迎的内容品类,这一点我们从喜剧电影在电影市场的受欢迎程度就可见一斑。摒弃掉一些浮躁的干扰和诱惑,以匠心来做头部精品内容的研发和创作,中国的喜剧节目还有蛮大的一个增长空间。”

最后,以欢乐传媒CEO董朝晖的一句话来表达这份事业的魅力:“欢乐是两个最简单不过的汉字,却成为所有人最恒久的追逐。欢乐是我们为之奋斗的事业,也是我们所有努力最丰厚的回报。

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