IP成经纪收入主力军?9家影视公司收入曝光,5家遭遇滑铁卢

2018-09-13 03:55:55 泡泡网 popo.cn

当红艺人的收入有多高?孙俪自爆一集片酬达六位数,外传鹿晗1.2亿接演《择天记》。不仅如此,广告代言、综艺真人秀,这些经纪活动都成为艺人捞金的重要渠道。但明星并不能完全获得这些收入,作为明星对外活动的代理人,经济公司与明星存在一定的利益关系。

北京星蝶文化公司总经理王晓京曾对外透露,内地经纪公司和艺人之间的利益分成一般是“三七开”,(投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)一些当红明星在约满续约后,经纪公司会主动调整为“二八开”,有些公司甚至会降到“一九开”,但经纪公司如果签下的是新人,利益分成一般为“五五开”。

艺人表现的好坏直接影响各家签约公司的财务数据,今年一些具有代表性的影视传媒公司在该项收入中就遭遇了滑铁卢。

2018部分公司经纪收入一览表

在上述9家公司中,超过一半公司在该项业务的收入上出现负增长,其余4家增长公司手握大IP。

1 IP成经纪收入主力军

在经纪业务提升的4家公司中,开心麻花和欢瑞世纪表现尤为突出,同比增长分为别330%和500%。其中开心麻花有沈腾撑腰,欢瑞世纪有李易峰和杨紫站队,各有大IP控场。

作为开心麻花的大IP,沈腾不仅出演了《西红柿首富》等影视剧,在综艺方面也全面发力。2017年以来,沈腾参与了《王牌对王牌》、《花样姐姐》《旅途的花样》、《喜剧总动员》、《快乐大本营》、《金星秀》、《鲁豫有约》、《这就是世界波》等多档综艺。

艺人最重要的就是曝光度,曝光越多,红的程度会越深。沈腾在这方面就受益颇多,这点从开心麻花在2018年与2017年半年在经纪收入的对比中就可以看出。可以说整个开心麻花都十分依赖沈腾,这就像整个时代峰峻都指望着TFboys养家一样。

李易峰和杨紫在华策影视也是担当重任。

其中,杨紫在《香蜜》中的表现让观众记忆深刻,豆瓣评分达到7.4,杨紫继而又火了一把。此外杨紫参加的流量综艺《高能少年团》使其圈粉无数,尤其是和王俊凯的互动,被网友称为最甜姐弟CP。

高曝光以及良好的个人形象对艺人来说非常重要,这意味着吸粉能力的增强,(投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)间接导致获得更所参演影视剧的机会,以及增加被品牌商看中的可能性。这也是经纪公司大力维护艺人形象,给艺人创造参加综艺机会的原因,打造以及维护IP是经济公司的永恒课题。

和这4家公司相比,其他5家公司正处于一个尴尬境地。从代表艺人上可以看出,这些公司的头部艺人不是咖位不够,就是流量有限。比如北京文化的代表艺人陈道明和陆毅,吸引流量的能力相当有限。

对于眼下的年轻人,喜欢小鲜肉,热衷爱情故事已经成为当下主流,所以小鲜肉必然霸屏。而盛夏星空的马天宇,中南文化的黄轩,虽然有一定的人气,但始终没能成为大IP,无论是商演还是代言,数量都非常有限。这些公司的头部艺人水平如此,收入规模必定较小。

2 唐德影视:成也大IP,败也大IP

值得一提的是,过度依赖单一大IP也不是好事,唐德影视就是一个很好的例子。

唐德有很多明星股东,比如赵薇和范冰冰,但在业务上有密切往来的,就只有范冰冰。2017年,范冰冰凭借一己之力就为唐德贡献了9亿,可谓唐德的顶梁柱。

然而,由于范冰冰在今年五月底卷入阴阳合同事件,唐德股价一跌再跌,在此期间,由于参投影片《我不是药神》,唐德影视在7月2日-9日有所反弹,但10日后便又头也不回的一路向下。即便《我不是药神》火爆,也治愈不了投资市场对唐德影视的担忧。

阴阳合同带来的负面效应直接影响到范冰冰之前接演的影视剧,其中原本在7月公映的《爵迹2》档期推迟,且没有给出日后的上映时间。祸不单行的是,作为唐德影视2018年力推的重点大戏、投入高达5亿的《巴清传》,主演高云翔和范冰冰同时暴雷,不仅面临无法播出的风险,据说目前仅回款3.3亿。

唐德在半年报中也很发布公告称:鉴于电视剧《巴清传》主要演员受到相关传闻影响,截至目前公司尚未收到电视台对于该剧的排播通知,若该剧未能在2018年播出,公司本年度经营活动现金流会因此受到不利影响,进而可能影响公司对其他影视剧项目的投资进度。

唐德原本指望范冰冰发家致富,没想到会反而拖累自己。而唐德旗下艺人除了范冰冰基本没有能拿得出手的艺人。

如果杨幂也在唐德,唐德可能不会这么惨。鸡蛋不能放在同一个篮子里,这是此次事件给唐德的教训。

同是经营艺人,嘉行传媒在“造星”上则成熟很多,如何打造更多的大IP是一门学问,在这方面,嘉行做的最成功的就是捧红了迪丽热巴。

嘉行凭借《三生三世十里桃花》捧红了“嘉行模式”。通过大剧造星,划分四个不同的艺人梯队,配合资深经纪人团队手上不同的剧集、角色资源,再施以不同的营销体系,运作手段极高。

作为超人气明星,杨幂主演的《三生三世》在一开始就吸引了不少观众,属于未播先红,继而捧红了热巴和高伟光。嘉行现有30多位艺人,(投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台)2017年随着大多数艺人知名度提高,艺人经纪收入的数量和单价均有增长,也就是说艺人接到的影视邀约、商业代言等增加,且艺人身价纷纷上涨。

与国外相比,国内的造星模式落后了一大截。一成不变的老面孔让观众产生审美疲劳。但是在照搬了韩国选秀综艺后,《偶像练习生》、《创造101》又让大众看到了希望,当然也让经纪公司看到了希望,只是个人IP能否长久还有待观察。

(文章来源于:麻辣娱投摘编)

相关热门